市场营销专业介绍

市场营销又称作市场学、市场行销或行销学，市场是商品经济的范畴，是一种以商品交换为内容的经济联系形式。美国市场营销协会（AMA）将其定义为在创造、沟通、传播和交换产品中，对顾客、合作伙伴和社会有价值的活动和体系。市场营销专业通过针对公众的特定的人口统计学来研究产品和服务的品牌和推广。市场营销涉及许多研究领域，因此学生将精通广告、通信、消费者行为、公共关系以及营销战略和研究。 市场营销一般开设在各个大学的商学院或传媒学院中。

课程设置

整合营销

消费者洞察 Consumer Insight 金融会计 Financial Accounting IMC战略流程 IMC Strategic Process 市场营销管理 Marketing Management 统计和市场研究 Statistics and Marketing Research

市场分析

业务分析和数据 Business Analytics and Data 网络分析 Web Analytics: Seo/Sem, Ppc, Email & Clickstream 高级测试，分析和实验设计 Advanced Test, Analysis, & Experimental Design CRM：管理客户体验 CRM: Managing Customer Experience

国际营销

全球营销概念 Global marketing concepts 全球消费主义 Global consumerism 国际频道管理 International channel management 国际营销传播 International marketing communications 营销管理的定量方法 Quantitative methods for marketing management 新兴市场 Emerging markets

网络营销

社交媒体与品牌 Social Media & The Brand 搜索营销 Search Marketing 运营战略 Operations Strategy 电子商务营销 E-Commerce Marketing

品牌管理

直销 Direct Marketing 品牌战略 Brand Strategy 管理产品和品牌 Managing Products & Brands 消费者行为 Consumer Behavior 公共关系 Public Relations

课程分支

整合营销 Integrated Marketing

该项目多设在传媒学院下，学生将学习广泛的传播学科一一包括广告、直接营销、社交媒体和口碑营销一一并学习如何将它们综合成具有凝聚力的品牌体验。

传统营销 Marketing

该项目多设在商学院下，注重营销与管理的有机结合。相对于其他细分方向，传统营销方向的优势在于选校范围广泛。

技术分析类 Marketing Analytics

该方向是理工科和商科的完美结合，侧重学生的数据分析能力，通过计算机建模等方法，测量品牌和客户资产的工具，了解回归分析，并设计实验作为评估和优化营销活动的方法，对如何使用营销分析来预测结果和系统地分配资源有一个坚实的了解。因此需要扎实的数理计算机功底，适合理科背景的申请者。

市场研究类 Marketing Research

市场研究是通过直接对潜在客户进行研究来确定一项新服务或产品的可行性的过程，适合倾向于做宏观市场研究和战略分析的申请者。

学术类 Pre-PhD Marketing

这些硕士项目是专门为今后有志从事PhD项目的申请者准备的，录取条件高，招生人数少，需要数理科研潜力。

院校与项目

哥伦比亚大学 Columbia University

Master of Science in Marketing

https://academics.gsb.columbia.edu/msm

哥大的市场营销开设在商学院。提供符合 STEM 要求的课程，专注于营销分析。该计划培训营销研究人员在营销分析增加价值的各种组织中工作，包括媒体和广告、消费品、全渠道零售商和金融服务。 对数据分析的需求不断增长，营销决策所需的消费者理解也越来越复杂，这刺激了对"分析营销人员"的需求不断增长，他们可以结合定量技能、市场理解和创造性洞察力。营销科学理学硕士课程为学生在这个不断发展的领域的职业生涯做好准备，涉及广泛的行业，包括多渠道零售、消费品和服务、媒体和娱乐以及咨询。

入学要求：

本科学士学位，不限专业背景 先修课要求：本科学习过概率或统计，并且希望有一些编程语言方面的经验（Python 或 R） 托福或雅思 要求GMAT或GRE，语言成绩没有最低要求，建议雅思7.0+，托福100+。

约翰霍普金斯大学 Johns Hopkins University

Master of Science in Marketing

https://carey.jhu.edu/programs/master-science-programs

该项目旨在学生挑战市场营销行业当前和未来的趋势。该计划的密集课程将消费者行为、大数据、分析、新技术和说服心理学方面的见解融合在一起，揭示了当代营销的内部运作。学生毕业后准备在全球市场竞争，每年有数百万客户加入消费经济，营销由数据驱动。 项目被分为了五个学期，分别是春季和秋季各两个学，然后夏季一个学期。这些学期的时长分别都是八周的长度，在这个时间里面,学生们通常都要完成小组作业、期中考试、期未考试、个人作业等一系列比较复杂的内容，所以挑战还是比较大的，大家要做好心理准备。

入学要求：

本科学士学位，不限专业背景 托福最低100或雅思最低7.0 要求GMAT或GRE

西北大学 Northwest University

MSc Integrated Marketing Communications

https://www.medill.northwestern.edu/imc/full-time/index.html

西北大学(Northwestern)整合营销传播专业 Integrated Marketing Communications 是开设在新闻，媒体和整合营销传播学院下为期15个月的硕士课程，专为您在营销传播领域的职业生涯而量身定制，为期五个季度的紧张训练让您准备了解和吸引消费者、解决营销挑战并在数字时代建立强大的品牌。整合营销传播 (IMC) 是一种战略性的创新方法，组织通过该方法通过与消费者和其他成员的互动、服务和沟通来提高绩效。 IMC 将对消费者的定性理解与大规模分析相结合，以开发建立和维护强大品牌的战略传播和内容。 IMC 以广告、公共关系和直接媒体传播为基础，已成为组织在数字时代管理客户体验的主要方式。该专业同时也是STEM项目。西北大学的IMC整合市场营销硕士开设在传媒学院下。课程有3个专业方向供学生选择：Consumer Insight and Analytics; Messages and Content: Brand Strategy and Strategic Communications以及Media。各分支都要修的5门核心课是大课，其他课程都是小班教学。

入学要求：

要求申请人本科学位，专业背景没有要求，任何专业都可以申请，但大部分都来自传播、广告、新闻、市场营销、经济等专业。 不要求工作经验，但有实习经历和工作经历的人会占一定优势。雅思：7.0 或者托福100，需要GRE/GMAT

范德堡大学 Vanderbilt University

Master of Marketing

https://business.vanderbilt.edu/master-of-marketing/

项目设置在Owen管理学院下。项目时长仅10个月，分为summer, fall, spring三个quarter，部分课程与MBA学生共同上课。该项目小班教学，每年招生20-30人左右，课程内容包括品牌管理、消费者行为分析、市场战略分析、定价策略以及营销统计学等。 录取者本科院校多来自美国本土院校。录取者背景比较多元，商科，经济，历史，人文，公关，农业、经济等专业背景均有录取。

入学要求：

要求申请人四年制本科学位，专业背景不限，雅思：7.0 或者托福100，需要GRE/GMAT

纽约大学 New York University

Masters (MS) in Integrated Marketing

https://www.sps.nyu.edu/content/sps/homepage/academics/masters-degrees/ms-in-integrated-marketing.html

纽约大学的整合市场营销项目开设在职业研究学院(School of Professional Studies)之下。所有课程是晚上上课。项目时长共2年，14门课程，分为9门核心课程、4门专业课程、以及1门Capstone（类似毕业论文）。 完成核心课程后，学生将选择一条更专注于营销领域的道路，以磨练他们的专业知识，并深入研究通常为我们的毕业生定义一些主要职业选择的领域：品牌营销、数字营销或营销分析。

入学要求：

要求申请人四年制本科学位，专业背景不限，雅思：7.0 或者托福100，建议提交GRE/GMAT

南加州大学 University of Southern California

Master of Science in Marketing

https://www.marshall.usc.edu/programs/graduate-programs/specialized-masters/ms-marketing

南加州大学马歇尔市场营销理学硕士课程（THE Times 在全国排名第6）旨在为有兴趣追求或加强现有营销职业的潜在学生深入了解相关和创新的营销技能和技术。该项目在娱乐、体育娱乐、奢侈品和生活方式、技术、医疗保健和营销初创企业等感兴趣的领域提供工具、概念、框架、批判性思维技能和实用的动手项目。

入学要求：

要求申请人四年制本科学位，专业背景不限，雅思：7.0，单项不低于6.0 或者托福：100，单项不低于20，需要GRE/GMAT

综上所述大部分市场营销专业对申请人的本科专业背景没有特殊的要求，文科和理工科背景的申请人都可以根据自身情况选择相匹配的市场营销专业。 但要注意，部分专业，尤其是市场营销科学/市场研究/分析方向的专业，对申请人有先修课程的要求，如经济学、统计学、微积分等课程要求，要求学生具备定量分析能力。

通常市场营销硕士项目对工作经验没有强制要求，但由于该专业的实用性很强，所以对申请人的实习和工作经验还是会比较看重。

就业方向

在现今的商业社会，市场营销已经渗入到各行各业的角角落落，成为了商科的三大专业之一。若是不懂营销，就不可能做好一门生意，成为人生赢家。 在美国，市场营销是工商管理及相关领域中就业机会最多的领域之一，常年排在紧缺人才行业TOP5内；而中国市场上营销人才的招聘也同样的占到90%。根据Glassdoors上市场营销总监的年薪为8万-20万美元，而具有国际视野又了解某个地域市场情况的营销人员不仅是个人最佳发展方向，更是国际市场竞相笼络的宠儿。鉴于市场营销专业的就业前景越来越好，具有多国教育背景、了解国际商业发展的人才倍受欢迎。

广告公司

可以做广告策划，对品牌和传播要有创意，并有一定的设计能力。内容营销占了很大一部分。可以去大型4A公司等。

市场营销公司

偏重销售和渠道管理，多以“帮助企业建立一个区域的销售渠道并打开市场，或推动一个区域市场销量增长”为主要运营内容。

顾问咨询

这类分的比较多，有做企业文化咨询的，有做品牌战略咨询的，有做管理咨询的，有做人力咨询的。比较符合市场营销方向的，是品牌战略咨询，如国内的“科特勒”“特劳特中国”“里斯中国”。

企业市场部

可以担任市场，策划，品牌，渠道等职位。

市场研究机构

全案公关公司、活动执行类、新闻发稿公司、会议营销类等，为客户做“策划”，再做执行。

公关公司

如果喜欢做数据和技术方面的工作，可以去市场分析和研究的机构，如尼尔森等。